喜茶暂停加盟, 更好地撑合手现存奇迹合鼓动说念主
2025年，在新茶饮品牌门店合手续加密、冲刺万店的限度化竞争中，头部品牌喜茶作念出了“慢下来”的决定。
2月10日，喜茶发布了以“不参与数字游戏与限度内卷，归来用户与品牌”的里面全员邮件，称其隔绝门店限度内卷，暂时罢手袭取奇迹合股苦求，联袂并撑合手现存奇迹合鼓动说念主更好地劳动用户；强化品牌与用户的深度合并，归来用户与品牌。
加盟V不雅察珍贵到，官方小步调“喜茶奇迹合股助手”还是更新，用户点击“我要成为合鼓动说念主”后，不错看到暂停袭取苦求的教唆，但加盟投资东说念主在此技能仍不错预留苦求信息，待喜茶奇迹合股苦求再次绽放后与之关系。
图源：喜茶官方小步调
暂停加盟的决定看似眨眼间，但在喜茶以往的权术中有迹可循——2024年9月，喜茶就曾向奇迹合鼓动说念主发里面信，示意不作念同质化居品和单纯的廉价内卷，不会追求短期的开店速率与数目，接下来几个月，将会兑现门店加密，更堤防开店的质料与门店运营品性。
而在最新的里面全员邮件中，喜茶又一次强调了“不作念廉价内卷，不玩数字游戏”，万宝优配并指出单方面追求营收与限度数字，坑诰用户信得过的需求，不利于新茶饮品牌与行业发展。
喜茶以为，夙昔几年的价钱战、门店限度盲目推广，齐导致行业堕入了同质化竞争与门店多余，危害扫数行业的根基。“数字游戏还是走到终点，无兴致的价钱、营收、限度内卷正严重虚耗用户对新茶饮的醉心。”而在门店数目供过于求的布景下，陆续加密扩大限度，既不是用户的需求，也不是合鼓动说念主的需求，以致是一种对合鼓动说念主的伤害。
因此，喜茶经由三想此后行作念出了上述决定，并标的在2025年以门店体验与品牌骨子为中枢，愈加极致地实施互异化策略，为用户带来专有品牌体验。
图源：喜茶官网
《2024喜茶年度叙述》败露，其在2024年9月建议的互异化策略赢得显耀发展奏效。2024年下半年新开门店的平均功绩显耀高于上半年，门店全体功绩呈现出合手续大幅杰出行业大盘的趋势，宇宙各地的门店销售出现了“淡季不淡”的征象。
在门店营运质料升迁的同期，用户限度也合手续增长。2024年，喜茶会员打破1.5亿，同比增长5000万，会员复购率合手续升迁并创下历史新高，用户由衷度进一步加强。