国货好意思妆找到了和海外大牌竞争的新冲破口
国货好意思妆品牌运转深耕底妆品类。
2024年4月，以护肤品出名的当然堂上新了粉底液、气垫霜、妆前乳和定妆喷雾这四款底妆新品；国货彩妆品牌玛丽黛佳也为2024年春夏底妆新品有益开了个发布会；国货底妆品牌方里的线下发布会为放大品牌声量，还官宣了特斯拉首创东谈主埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克为品牌大使。
方里、恋火、Blank Me这些近两年新兴配置或转型的国货好意思妆品牌齐将底妆看成品牌的中枢竞争力。
要知谈，底妆曾一度是国货色牌尽量幸免触及的初学品类。
竣工日志、花西子等依然风生水起的国货好意思妆当先火起来靠的是一根口红、一盘眼影。这些能实时看到上妆后果的品类通过电商性价比的加握，快速成为国货好意思妆从海外大牌中抢走市集份额的利器。
但底妆触及肤感、握妆后果等多维度的使用感受，海外品牌的品牌价值成为了不行特出的壁垒，让它们更容易得到阔绰者信任。
橘朵是从2022年才运转专攻底妆品类。
橘朵方面告诉界眼前卫，诚然海外品牌在底妆限度蓄积了丰富的教养资源和较好的阔绰者心智，但频年来，跟着国货彩妆供应链和品牌的不休发展和壮大，中国举座彩妆行业关于底妆限度的干涉和研发力度也在显耀种植。
此外，国货彩妆品牌愈加潜入了解原土阔绰者的肤质、肤色、使用民风等个性化需求，不错为阔绰者提供愈加合乎的的底妆家具。同期，原土化的研发及分娩才调让国货彩妆也能更积极主动地对市集变化进行反映。
某头部ODM化妆品代工场亦抒发了近似的不雅点。该工场底妆研发防御东谈主示意，国货好意思妆品牌会更多强调护肤功效，以和海外品牌作念离别。这些品牌也会字据阔绰者需求、反映八成差评条目供应链调解，更快的进行升级迭代，开发新时间和新配方的升级。
橘朵恰是吸取了2018年和2019年吸取底妆家具的反映和教养，2022年就组建了橘朵研发中心并将要点放在泉源配方开发中，整合供应链资源推出了两款底妆家具。2024年，计划到更多阔绰者防晒场景和快速外出场景的底妆需求，经由近2年的研发和准备，又推出品牌首个具有防晒天资的底妆家具“全国一防晒养肤素颜霜”。
当然堂方面也告诉界眼前卫，近两年，当然堂从头治愈现存彩妆家具线，从家具配方、视觉形象、家具调性等方面进行转换，朝“为更好肤质而生”的彩妆定位发力。底妆将是其中的主力品类，当然堂将在夯实底妆的基础上实验彩妆业态。
不啻当然堂和橘朵，卡姿兰、玛丽黛佳、彩棠等多个品牌齐运转将家具要点放在底妆上，万宝优配并强调好意思妆妆效和养肤功效连合的“妆养一体”，或是障翳防晒等多种功效的换取明果，烦懑与海外大牌拉开互异化。
比如，玛丽黛佳2024年上新的野藤气垫和野藤粉饼主打添加“野藤发发酵油精华”，以达到上层控油的后果；当然堂的新品粉底强调粉体的紧密度和包裹时间，烦懑家具的贴合度；橘朵的新品“全国一防晒养肤素颜霜”则是精华、面霜、防晒、障翳、遮瑕和素颜霜的六效合一。
图源：玛丽黛佳微博
此外，不少国货好意思妆的底妆家具齐会在宣传中强调，是通过对国东谈主的肤质和肤色进行大批调研后才细则的家具开发倡导，展示更懂原土阔绰者肌肤需求的竞争力。
前述ODM工场底妆研发防御东谈主示意，本来大多数品牌在底妆家具上的功效条目只消保湿和控油，但咫尺更多国货好意思妆品牌运转条目在原功效基础上加多平安、修护、满谢意使用、防晒等功效。其实，比拟护肤家具，底妆在分娩开垦和工艺上的门槛更低，因而仍有颠倒种植开发的空间。
另一方面，看成化妆第一步的必备品，底妆强大的市集需求也给品牌提供了更大的思象空间。
字据魔镜市集谍报发布的数据论述，面部彩妆赛谈2024年第一季度迎来20.6%的销售额增长达到113.1亿元，销量1.2亿件同比增长37.1%。主流品类仍旧是粉底液、BB霜、妆前障翳等底妆家具，总共占举座市集的58%。
何况，底妆一般是面部彩妆中单价相对较高的家具，关于阔绰者而言，不管从时辰元气心灵照旧财富的角度而言，齐是试错资本更高的单品。但反过来说，一朝得到了阔绰者信任，这个品类也更容易蓄积用户黏性，提高复购率。
诚然当下还莫得国货好意思妆能靠着底妆家具饱和逆袭海外大牌，但珀莱雅在更难的护肤品类告捷挑战海外大牌，无疑给了国货好意思妆更多的勇气。