60元一杯仍排长队！新茶饮品牌集体闯关好意思国
8月1日，喜茶把好意思国新店开到了硅谷苹果总部楼下，一杯饮品售价近60元东说念主民币，却依然眩惑顾主排起长龙。昔时一年，喜茶国外门店数目涨了6倍，现在门店总和超100家，成为在好意思门店最多、发展最快的新茶饮品牌。
这是中国新茶饮出海盛况的缩影，在好意思国第二大唐东说念主街——纽约皇后区的法拉盛王子街，集会了沪上大姨、茉莉奶白、奈雪、悸动烧仙草、Coco等国内挥霍者熟知的茶饮品牌，被留学生戏称为“糖尿病一条街”。
一个权贵的变化正在发生，昔时几年茶饮品牌们热衷于去东南亚开店，而本年，好意思国成为新的概念地。
霸王茶姬、奈雪的茶、柠季、瑞幸咖啡争相布局，开业排长队的盛况频频发生。预示着新茶饮出海正在走向下一个阶段：品牌打造、供应链树立和文化输出。
小红书博主@Junye制图
从东南亚到好意思国
大无数茶饮品牌曾将东南亚手脚出海的第一站。
这里天气燥热、冰饮需求横蛮，饮食民俗与中国挥霍者较为接近、东说念主力房钱本钱便宜，为茶饮品牌推广提供了自然泥土。
早在2018年，蜜雪冰城就在越南河内市开出首家国外门店，陆续其在国内的高性价比策略赶快推广，如今成为东南亚市场最具影响力的茶饮品牌之一，在印度尼西亚、越南门店数目均超千家。
霸王茶姬2019年8月在马来西亚开设首家国外门店，截止第一季度末，其在国外门店总和为169家，大部分位于东南亚市场，但在本岁首次发愤好意思国。
在国内聚焦三四线城市的甜啦啦，也已在国外开出200多家门店，褪色章尼、菲律宾、柬埔寨及乌兹别克斯坦等国度，并筹谋进一步向泰西及中东市场蔓延。
这是一个权贵的趋势：在东南亚积贮了运营训导和品牌影响力后，更多茶饮品牌初始挑战更高阶的市场。
本年，沪上大姨、乐乐茶、柠季等品牌接踵发愤好意思国。其中，乐乐茶在纽约的门店以烘焙为主、茶饮为辅；柠季则以全新子品牌“BOBOBABA”的身份亮相，商酌到好意思国挥霍者嗜甜，其莫得陆续国内的柠檬茶门道，而是作念珍珠奶茶，其品牌名也与当地东说念主对珍珠奶茶的称号“boba”一样。
为什么好意思国成为新的出海概念地？
柠季在磨砺东南亚市场后发现，那处的客单价水平较低且每个国度规章策略各异大，而好意思国的东说念主口、挥霍才略、交易持重度比较理念念，笼统商酌后决定将好意思国手脚出海首地。
早就发愤好意思国的喜茶暗示，好意思国不仅有坚贞的挥霍才略，更是品牌价值在民众畛域内展示、积贮和放射的高地。相较于布局新兴市场的限制推广，其更疼爱在民众起首的挥霍市场中建立恒久品牌影响力与产物深入。
沪上大姨关系厚爱东说念主暗示，“国外新茶饮市场正处于高速成恒久，年青挥霍群体对翻新饮品展现横蛮需求，为咱们提供了契机窗口。”
国外18—35岁的年青挥霍者，被沪上大姨视为核神思划群体。在国外门店选址上，优先选拔城市中枢性标商圈、购物中心主通说念、大学临近及交通要道等高客流区域；优选集会影院、餐饮及文娱模范的复合型交易区。
喜茶在好意思国硅谷门店开业当日
有叙述指出，好意思国现制茶饮市场以 9.1%的年增速快速推广，潜在门店限制存在5—10倍增漫空间，若以现制茶饮为中枢统计口径，预测2030年市场限制将松懈80亿好意思元。
从销售进展来看，股市配资不少品牌依然在好意思获得亮眼进展。
喜茶纽约时间广场喜茶国外首家 LAB 店，首日销量松懈3500杯。若以每杯60元东说念主民币的价钱狡计，一天营业额约21万元。霸王茶姬4月在洛杉矶的北好意思首店，开业今日销售杯数逾越 5000杯。茉莉奶白在洛杉矶门店首月营收58万好意思元，约东说念主民币419万元。
不外，出海念念要完了盈利的前提是门店达到一定例模，关于许多品牌而言，这还需要更多时刻。
文化输出和供应链树立
从门店选址来看，茶饮发愤好意思国会优先商酌华东说念主限制较多的社区，以及高势能城市的中枢商圈，但茶饮品牌们念念褪色的东说念主群，远不啻华东说念主。
本年在纳斯达克上市的霸王茶姬，提倡要把东方茶传递到全天下的愿景。喜茶也暗示，但愿通过在地化产物研发与空间打造，为庸碌的国外主流挥霍群体，提供文化共识与各异化抒发的茶饮体验。
一杯好茶可能是文化输出的绝佳载体。
据媒体报说念，霸王茶姬印尼新店开业技巧，许多国外挥霍者为其茶饮口感和茶叶品性点赞。《国际金融报》记者曾实地前去马来西亚、泰国的霸王茶姬门店体验，开进吉隆坡最顶级市场Pavilion KL（柏威年广场）的霸王茶姬点单处排起了长龙，因东说念主数过多偌大的堂食区已无法鼓胀容纳，指挥头巾的马来西亚东说念主在取餐后摘下头巾来品味奶茶。
泰国曼谷的霸王茶姬门店，即便售价高于国内依然不缺用户。
据喜茶方面数据，其大单品“椰椰芒芒”在国外累计销量已近250万杯，其中好意思国市场超100万杯，本年还将羽衣纤体瓶、三倍厚抹等国内热点产物带到国外。值得一提的是，近期BLACKPINK成员Lisa在个东说念主外交媒体上晒出三倍厚抹，或然带动产物爆火。
出海的契机与挑战并存。民众化不是复制国内，而像是小马过河。柠季独创合资东说念主汪洁这么描摹国外推广的感受。
由于原料准入圭臬不同、输送困难、挥霍口味各异等原因，茶饮品牌常常需要因地制宜、顺水行舟。与其他市场比较，好意思国更是一块“难啃的骨头”。
汪洁谈到过，柠季发愤北好意思过程中最大的两个挑战，一是供应链树立，茶叶、包装材料等物料需要从国内输送；二是终端，“在国内一天能贬责的审批经过，在好意思国需要邮件往返一周”，然则又不有意焦，需要尊重当地文化。
本年，依然有品牌初始树立国外供应链。
喜茶近期布告，在好意思国与Sysco等头部供应商达成深度互助，完了了牛奶、生果等13个中枢品类的土产货化采购，在北好意思建立“区域中心仓+前置仓”的供应方式，以保险产物品性褂讪和洽，其成为现在独逐一个在国外搭建体系化供应链的新茶饮品牌。
即便有诸多挑战和问题尚待解决，出海依然是新茶饮不得不作念的事情。
当下国内茶饮市场已投入存量竞争，而国外市场尚处成恒久，这意味着更多品牌成漫空间和市场契机，从中国奶茶到民众品牌的进阶之路，也才刚刚初始。