增长17%！爱马仕一季报事迹跑赢其他豪侈巨头
（原标题：增长17%！爱马仕一季报事迹跑赢其他豪侈巨头）
21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生张亿珍 北京报谈
4月25日，豪侈巨头爱马仕发布了2024财年第一季度事迹敷陈。第一季度，爱马仕集团空洞收入达38.05亿欧元，按固定汇率盘算增长 17%，超出市集预期的37.1亿欧元。同期，其通盘地区的业务齐保捏安逸，均驱散了两位数增长。
其中，欧洲市集（不含法国）和法国市集在隔离取得了15%和14%的增长；好意思洲市集录得12%的数据，亚洲市集（不含日本）和日本市集则隔离取得14%和25%的增长——和同业在亚洲阴晴不定的事迹不同，爱马仕在亚洲地区的通盘国度齐驱散了增长。
不外，在同业纷纷开释出一季度事迹的凄怨信号后，通盘这个词本钱市集对豪侈行业的预期齐有所下降，固然爱马仕交出的成绩可以，如故不免受到市集影响。截止发稿，爱马仕股价为2297.00欧元/股，下落2.38%，照旧发布一季报的LVMH集团、开云集团等豪侈公司股价在今天欧股开盘后也均有一定经由的下落。
消费疲软影响不大从爱马仕各品类的证明来看，皮具和马具部门大涨20%，该公司还筹划在未来四年内新建四个皮具车间情势，以普及分娩才略。裁缝和配饰部门增长了16%，主要得益于鞋履和配饰的证明；丝绸和纺织品增长了 8%，香水和好意思容部门增长了 4%，钟表增长了 4%，包括珠宝和家居用品的其他部门增长了25%。
永久安逸的增长弧线是爱马仕在周期内不同于其他品牌的逆势证明。在同业近期发布的一季度财报和更早之前的年报中，亚洲市集需求承压，尤其是中国市集消费回暖低于预期的情况尤为彰着。在开云集团23日发布的一季度财报中，亚太地区（不包括日本）零卖额同比下降19%，其中古驰在亚太地区的事迹下滑28%，改善品牌在亚洲市集的形象和政策成为了古驰和开云集团确当务之急；LVMH集团酒类在中国市集春节时间的事迹也不足预期，欧莱雅会团在北亚市集也未能取得增长。
其实爱马仕也感受到了消费疲软带来的市集波动，实行副总裁兼财务厚爱东谈主Eric du Halgouet称，春节假期事后的3月份，爱马仕在中国市集得益了“较低”的客流量，但来自富裕客户的强劲需求对消了廉价客单的减少。
关于豪侈行业多数说起的“中国市集疲软”，西交利物浦大学解说郭剑光合计，春节事后，市集趋于巩固是平时表象。爱马仕的市集聚焦于大城市，客户数目本就有限，客户至心度亦然通盘品牌内部最高的，同期，在金融市集更正和奥运会的加捏下，亚洲市集的这股寒流对爱马仕这个“行业顶流”来说影响不大。
要客谋划院院长周婷也指出，现时市集的暂时性消费疲软对“顶流”爱马仕所形成的影响远远小于其他品牌。头部豪侈牌所专注的高端中枢消费者，在其举座资产中花费在消费上的比例要远远低于专家消费者，万宝优配是以其消费所受冲击也较小。同期，由于客群投资转消费，消费时候充裕等原因，爱马仕以致可能会出现消费逆周期增长。
凭证伦敦证券交游所数据，爱马仕现在的估值比竞争敌手齐高。凭证预测收益，其12个月的前瞻市盈率为51，而LVMH为24，开云则为16。
在顶奢之路上连续狂飙这几天豪侈一季度财报接续放送，而与事迹沿途刷屏的，是爱马仕老敌手LV在中国社媒平台作念出的直播试水。现时，通过社媒营销寻找新的冲破点是好多品牌濒临市集飘荡作念出的聘请，一直以来低调行事的爱马仕是否会加入这场营销大战？不久前爱马仕开设的小红书账号是否指向了其拓荒专家化、年青化谈路的可能性？
和市集的表象趋势不同，爱马仕在营销之路上将给出的谜底或是申辩的。
周婷指出，豪侈品牌有两个中枢消费需求——高端消费者的生计刚需和专家消费者的消费升级，即存量市集和增量市集。她示意，从专家消费者消费升级取得增量是通盘豪侈牌的一贯诉求，这其中并不存在窜改和转型。而现时不少豪侈牌正在进行的社媒营销和直播卖货，适值反应了其在增量市集存在的压力，如斯营销仅仅为了寻求冲破，以致不吝伤害品牌形象。
郭剑光则合计，一些品牌的营销作念法主如果为了去库存。而如LV在社媒直播的作念法也仅仅综和谐销策略的一部分，并不存在政策转型，其在香港的大秀领先是作念区域实体本质，然后通过KOL（要道观念首脑）和小红书等平台进一步宣传，也并非新时间。
和一般的豪侈品牌不同，爱马仕的居品和理念定位决定了其事迹很痛苦到营销的影响，正如其财务厚爱东谈主所言，聚焦于丝巾等“实惠商品”的廉价客单仅仅爱马仕收入的一小部分。具体例如来看，固然爱马仕的其他部门录得20%的高增长率，但其5.05亿欧元的营收仍然难以与皮革品类16.08亿欧元的成绩匹敌。周婷指出，果真影响品牌的是客户定位及居品价钱策略，相投专家需求并不会影响品牌高度和品牌地位，而坚捏顶奢是爱马仕势必和唯独的聘请。
另外，凭证磋商公司数据，在香奈儿、迪奥和LV等品牌在疫情时间大幅提妙手袋价钱后，爱马仕启动比2023年更大幅度地提价。同期，伯恩斯坦的分析师Luca Solca预测，相较于竞争敌手（尤其是香奈儿）在疫情后的提价情况，爱马仕现在还有更大的提价空间，并将受益于2024财年约8%的预估增势。
固然路过诸多关卡站点，但爱马仕并未安身，现在，它仍在顶奢之路上狂飙。